怎樣在全球培育更具影響的民族品牌，已經成為每一位中國企業家須直面的命題。在第五屆深商全球大會“品牌強國 布局全球—品牌全球化論壇”上，瀘州老窖股份有限公司董事、黨委副書記、總經理林鋒在題為“以民族品牌精神 讓世界品味中國”的演講中表示，十年品牌靠營銷，百年品牌靠質量，千年品牌靠文化。“中國品牌要走向世界，必須要拼搏、堅韌與創造。以獨特的文化韻味贏得世界的尊重。”

林鋒：“中國白酒要走向世界，要讓世界品味中國。”

01

弘揚匠心匠藝，彰顯品牌價值

近年來，國家大力推動“一帶一路”倡議，越來越多的中國企業、中國品牌正搭乘著這一偉大的“時代專列”走出國門。如何借助國家戰略，推動白酒品牌走向世界，一直是瀘州老窖不斷思考和探索實踐的重要問題。

“作為傳統消費品牌，必須以匠心精神與實踐彰顯內在價值，品牌的形成不僅是精益求精的高質量與值得信賴的服務品質，更在于品牌體現的人類精神。”林鋒認為，“能否在某一領域專心專注持之以恒，鍥而不舍的專業精神，這種精神既是人類精英共同認同的精神，又是全世界共同追求的精神境界。消費者在購買產品、享受服務的同時，實際是在認同這種精神、學習這種精神、追求這種精神。任何一款商業品牌的成功，都是其內在品牌精神的成功。”

以瀘州老窖為例，瀘州老窖一直堅持“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質量、千年品牌靠文化”的品牌經營理念。690余年的積累傳承、23代人的匠心文化，形成了“以德釀造、誠信眾生，敬人敬業、追求卓越”的品牌精神，給了瀘州老窖走向世界，讓世界品味中國的底氣。

為此，林鋒倡議：“希望中國企業能真正傳承弘揚匠心匠藝，始終堅持在‘1厘米的戰線上前進100公里’。不僅制造出更高質量、更高水平的產品滿足海外消費者的物質需求，也要以專注、認真、負責的品牌標簽贏得全球消費者的心理認可。”

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以文化賦能品牌，打開海外市場

中華文明悠久的歷史、燦爛的文化，賦予了中國民族品牌屹立于世界的品牌底蘊和文化價值。在“中國制造”走向世界的時代，中國企業更需要以匠心彰顯價值、以文化賦能品牌、以融合包容世界，讓民族品牌的文化“軟實力”真正成為打開海外市場的“金鑰匙”。

近年來，瀘州老窖積極響應國家“一帶一路”倡議，緊隨中國民族品牌“走出去”的步伐，不斷踏上國際化征途。以“文化先行、品牌引領”為基本原則，瀘州老窖面向全球舉辦了一系列文化宣傳、品牌推廣活動，瀘州老窖不斷在國際舞臺展示中國民族品牌自信，將中國白酒與藝術、文化、體育等緊密結合，用世界通用的語言講述中國故事、傳播中國文化。
 

林鋒指出，“品牌根植于文化，文化發端于文明。品牌的樹立，必須有自己獨特的文化定位，必須根植自身的母文化，但又必須尊重和包容其它地區的文化。”中國品牌布局世界，在尊重國際精英階層價值觀和文化的基礎上重新定位中國文化的表達方式與文化內核，要“用我們的文化內核——拼搏、堅韌與創造，以國際精英認可的精神，融入世界、走向世界、讓世界品味中國。”
 

03

用數字化為中國品牌騰飛插上翅膀

當前，信息科技的飛速發展和數字時代的加快來臨，讓任何企業的品牌展示都具備全球傳播、即時傳達的可能，中國民族品牌第一次與海外品牌站在同一起跑線上。
 

“中國品牌在數字時代快速壯大、布局全球的歷史性機遇已經來臨。誰率先把品牌工匠精神密碼與服務精神密碼數字化，誰就能占得市場先機；誰將目光視野先行國際化，誰就能快速贏得全世界。”林鋒如是說。

“瀘州老窖作為中國四大名酒之一和國有大型骨干釀酒企業，肩負著‘凡華人之所到，品味瀘州老窖’的使命，踐行著‘中國文化能走多遠，中國白酒就能走多遠’的理念。”

林鋒表示，在中華民族走向復興、民族品牌走向世界的偉大時代，眾多中國企業迎來了擴張發展、快速發展、全球發展的歷史性機遇。未來，瀘州老窖將繼續“挖掘、傳遞全人類共通的精神財富，讓世界品味中國！”